许望秋见众人都看着自己，微笑道：“我举一个例子，前两年美国拍了部电影叫《星球大战》，这部电影在全球范围内获得了巨大的成功，取得了7.7亿美元的票房。电影的票房非常惊人，但更惊人的是电影通过电视版权、录像带、玩具、服装和其他电影相关商品，获得了超过10亿美元的收入。”
电影系统的人对《星球大战》的成功略有耳闻，倒还比较镇定；不过其他人听到一部电影获得了超过10亿美元的收入，全都惊呆了。计委的人开始计算，如果自己有这么外汇，可以引进多少国外项目；财政部开始计算，可以划拨多少经费。
这个数字实在太过惊人，有人觉得难以置信：“这怎么可能？”
许望秋淡淡地道：“听上去好像不可思议，但这就是事实。我们对电影有一种错误的认识，认为电影的收入只能靠票房。美国电影公司不同，有一条完整的产业链。电影就像火车的车头，本身可能不赚钱，但它可以通过其他环节赚钱。现在美国电影收入大致可以分成三轮，电影票房是第一轮收入；原声唱片、录像带、电视播映权是第二轮收入；与电影相关的衍生产品，比如服装、玩具等构成了第三轮收入。其中第二轮和第三轮收入的利润是非常大的，甚至可能会超过票房收入。我刚才提到的《星球大战》就是如此，衍生品收入比票房还高。”
许望秋见众人不住点头，继续道：“美国的华纳影业，去年全年的收入是26亿美元，其中电影的收入只有3.28亿美元；迪士尼收入是23亿元，其中电影收入只有1.6亿元。拿迪士尼来说，迪士尼拍的电影并不多，主要是动画片。那它是怎么赚钱的呢？就是通过动画片打造了米老鼠、唐老鸭等小孩特别喜欢的卡通形象，然后销售相关的玩具、图书、纪念品、服饰等等，并建立主题公园，吸引游客前来游玩。迪士尼就是通过动画片这个火车头带动了玩具、图书、纪念品、服饰，以及主题公园等环节的收入。
现在好莱坞电影公司都在朝着这个方向走，这是电影产业未来的发展趋势。对我们国家同样适用。最近两年电影厂和中影公司就分账的问题闹的不可开交，大家都在争分账，可是很少有人思考如何拓宽收入渠道，大家的眼睛都盯着票房。其实我们也有类似迪士尼的电影厂，魔都美术电影厂。去年他们拍的《哪吒闹海》，拍多好啊！可他们赚多少钱？70万的收购价去掉成本，应该剩不了多少。其实他们完全可以学迪士尼，在《哪吒闹海》出来后，开发相应的玩具，出版《哪吒闹海》的图书。魔都
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