尤其是首周末票房，宣传营销起到的是决定性作用。
从《恶人传》的首周末票房来看，韦德马克映像和米拉麦克斯共同花掉的近千万美元还是取得了一定效果的。
如果光从数据来分析，近千万美元的营销成本，分摊到首周末应该也有五百万了吧。
加上一千万美元的制作费用，2200万的首周末票房只能说是中规中矩，一个月的放映期结束后，盈利有望。
但实际上，一部电影是否盈利，影响的因素实在太多了，宣发也好，首周末票房也好，单馆收入也罢，都不是决定性的因素。
电影的口碑才是其核心要素。
初期数据不好，靠着口碑翻盘的例子比比皆是。
最近的就是尼古拉斯凯奇主演的《勇闯夺命岛》了，刚刚一万的首周末单馆，吓得迪士尼差点认赔减少放映银幕数和宣发资源。
但后续靠着不错的口碑，一直保持着较为缓慢的下跌速度，最后以1.3亿总票房收官，目前海外放映中，预期收入甚至可能超过北美票房。
此时的博伟影业、米拉麦克斯和韦德马克映像也非常期待观众对《恶人传》的真实感受如何。
以此为依据，他们好决定下周末是否维持放映银幕数，是否在宣发方面和《赎金》打擂，甚至是否转为保守处理，不再进行任何投入。
如何知道观众对一部电影的口碑如何呢？
这种工作也有专门的公司承接。
虽然各大制片厂也会外聘调查机构，对影片进行市场调查，并且由此来进行市场预测和调整相关的宣发策略。
但除此之外，还有一个被认为最为客观和准确的第三方评测机构，CinemaScore
放眼整个北美，CinemaScore是北美票房预测准确率最高的机构，中等规模及其以上影片的票房预测准确率，甚至超过了百分之八十五。
CinemaScore的盈利模式，是对各大制片商出售预测数据，如果预测数据频繁出问题的话，没了回头客，它很快就会倒闭的。
CinemaScore将自己描述为“衡量电影吸引力的行业领导者”。
在北美的25个大城市中，一共有35到45个CinemaScore调查团队。
每个星期五，在随机选择的五个城市中，CinemaScore的工作人员会守在开幕新片的影院门口，向刚刚观影结束的观众递上一张小调
本章未完，请点击下一页继续阅读！