国内虽然在网络营销方面的研究和探索相对滞后，却在不断进步，为国内的企业提供着理论支撑，对广大中小企业在这一方面的实践起着良好的指导作用。
1.3 研究内容和方法
1.3.1 研究内容
研究内容主要包括以下几个方面：
（1）介绍中小企业在国民经济中的地位以及在网络营销策略方面现存的问题。
（2）阐述网络营销的基本概念。
（3）利用SWOT分析法进行分析，得出中小企业在网络营销方面的优劣势等，并给出相应的组合策略。
（4）以X企业关于男性护肤品的营销策略为例，分析其目前所采取的网络营销策略的不足，并给出相关建议。
（5）关于网络营销策略的结论。
1.3.2 研究方法
本文运用的研究方法如下：
（1）文献研究法。通过研究大量与中小企业网络营销策略有关的资料，和XY品牌试销点内部营销策划文档等，对本文的思路形成了大致规划。
（2）通过SWOT分析对中小企业的优劣势等进行分析，并提出相应的解决策略。
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